Dlhé videá na TikToku získavajú prekvapivo silné výsledky. Kým väčšina tvorcov zostáva pri krátkych klipoch, nové štatistiky ukazujú, že obsah nad 60 sekúnd má výrazne väčší dosah aj dobu sledovania. Tento posun môže zásadne ovplyvniť prístup značiek k tvorbe obsahu. Najmä e-shopy tak získavajú výnimočný priestor, ako zaujať v čase, keď sa ostatní boja prekročiť minútu.
TikTok bol doteraz známy najmä krátkym obsahom. No nové dáta z prvého kvartálu ukazujú, že dlhšie videá prekonávajú tie krátke vo viacerých ukazovateľoch. Platforma zverejnila štatistiky, ktoré prekvapili nielen tvorcov, ale aj skúsených marketérov. Videá s dĺžkou nad 60 sekúnd dosiahli o 43 % väčší dosah a o 64 % dlhšiu dobu sledovania. Napriek tomu ich tvorí len približne 12 % všetkých publikovaných videí.
Zvyšok tvorcov zostáva verný krátkemu formátu. Najväčšiu časť obsahu predstavujú videá medzi 10 a 30 sekundami, nasledujú klipy do jednej minúty a rýchle výstrely, ktoré trvajú 5 až 10 sekúnd. Ukazuje sa však, že práve dlhší formát môže ponúknuť konkurenčnú výhodu.
E-commerce značky by mali spozornieť
Pre značky, ktoré predávajú online, sa otvára zaujímavá príležitosť. Väčšina konkurencie stále stláča obsah do niekoľkosekundových formátov, čím často prichádza o možnosť podať ucelenejší obraz. Naopak, dlhšie videá umožňujú:
- ukázať produkty v reálnych situáciách
- reagovať na otázky a obavy zákazníkov
- porovnať rôzne varianty, štýly alebo farby
- zakomponovať spätnú väzbu od používateľov
- vyrozprávať autentický príbeh značky alebo produktu
Práve tieto prvky dokážu budovať dôveru a podporiť rozhodnutie o nákupe, čo je pri predaji online kľúčové.
Ako tvoriť dlhší obsah, ktorý ľudí udrží
Úspech videí nad 60 sekúnd nie je len o dĺžke, ale aj o forme. Základom je zachytiť pozornosť v prvých 3 sekundách. Vizuálne prestávky, textové vrstvy alebo zmeny scény rozdeľujú video na časti a udržiavajú pozornosť diváka. Dynamika rozprávania a jasná štruktúra so začiatkom, stredom a koncom sú rovnako dôležité.
Dobré dlhé video na TikToku nie je nudný monológ, ale pútavý príbeh, ktorý má rytmus a vie, kam smeruje.
Krátke videá majú stále svoje miesto
Aj keď nové dáta ukazujú silu dlhšieho formátu, krátke videá majú svoje využitie. Fungujú skvele pri časovo obmedzených ponukách, akciách, trendoch či jednoduchých oznámeniach. Stále sú účinným nástrojom na budovanie povedomia, najmä ak sa opierajú o aktuálne virálne témy.
Výsledky z TikToku ukazujú, že minúta môže byť rozdielom medzi prehliadnutým videom a skutočne zaujímavým obsahom. V čase, keď väčšina značiek zostáva pri osvedčenej krátkosti, dlhší formát ponúka priestor, ako vystúpiť z davu. Ak hľadáte spôsob, ako zaujať pozornosť a zároveň povedať viac, práve ste ho našli.
