Google rozširuje hranice možného vo vyhľadávacích reklamách spustením AI Max pre kampane vo Vyhľadávaní. Ide o sadu funkcionalít poháňaných umelou inteligenciou, ktoré pomáhajú inzerentom získať viac konverzií, osloviť nových zákazníkov a optimalizovať svoje kampane s oveľa väčšou presnosťou a efektivitou. V prostredí, kde sa spôsob vyhľadávania neustále mení, smerom k prirodzenejším otázkam, multimodálnym vstupom a okamžitým odpovediam, je nevyhnutné prispôsobiť aj spôsob, akým pristupujeme k reklame.
ČO JE AI MAX?
AI Max je nový balík funkcií v Google Ads, ktorý prepája pokročilé zacielenie, automatizovanú tvorbu reklám a širší analytický prehľad. Cieľom je osloviť relevantnejších používateľov, a to aj v prípade, že nevyužívajú kľúčové slovo presne zadané v kampani. AI Max využíva Google AI a vyhodnocuje signály v reálnom čase, na základe správania používateľov, ich vyhľadávacích zámerov a obsahu, s ktorým interagujú.
Z pohľadu inzerenta ide o inteligentnú nadstavbu klasických kampaní vo Vyhľadávaní, ktorá funguje ako prirodzený krok medzi tradičnými formami zacielenia a plne automatizovanými kampaňami Performance Max.
HLAVNÉ FUNKCIE AI MAX
Priraďovanie výrazov z vyhľadávania
AI Max rozširuje dosah reklám vďaka technológii širokej zhody a tzv. keywordless prístupu. To znamená, že reklamy sa môžu zobraziť aj pri dopytoch, ktoré nie sú priamo zadané ako kľúčové slovo, ale sú kontextovo a zámerovo príbuzné. Výsledkom je schopnosť zachytiť viac dopytov s vyššou pravdepodobnosťou konverzie.
Optimalizácia prvkov
Panel pre optimalizáciu prvkov generuje dynamické texty reklám (nadpisy, popisy, CTA) pomocou AI na základe vstupných stránok, existujúcich kreatív a kľúčových slov. V kombinácii s rozšírením finálnej URL sa reklama dostane na najrelevantnejšiu podstránku bez nutnosti manuálneho priraďovania.
Vylepšená kontrola a transparentnosť
AI Max prináša možnosť zacieliť na „lokality záujmu“ (podľa geografického zámeru), ovládať prítomnosť značiek v reklame, vylučovať alebo zahrnúť konkrétne URL adresy a získať detailnejšie prehľady v reportoch vrátane toho, prečo bola reklama priradená k danému vyhľadávaciemu výrazu.
VÝHODY PRE INZERENTOV
- Vyššia výkonnosť: +14% viac konverzií alebo ich hodnoty pri podobnej CPA/ROAS, +27% nárast v kampaniach s presnou alebo frázovou zhodou.
- Väčší dosah: Zobrazenie reklám pri relevantných dopytoch mimo bežného rozsahu kľúčových slov. Schopnosť zachytiť tzv. long-tail dopyty bez potreby manuálneho pridávania variácií.
- Lepšie prispôsobenie obsahu: Reklama sa prispôsobí konkrétnemu zámeru používateľa. Vďaka textovej úprave sa zvyšuje pravdepodobnosť kliknutia a následnej konverzie.
- Podrobnejšie prehľady: Nové typy zhody, zdroje priradenia a metriky pre výkonnosť kreatív. Prehľad výrazov z vyhľadávania zahŕňa nadpisy, finálne URL adresy a nové možnosti merania.
REÁLNE VÝSLEDKY ZNAČIEK
L’Oréal zaznamenal dvojnásobnú mieru konverzie a o 31% nižšie náklady na konverziu. Vďaka AI Max objavili nové dopyty ako „aký je najlepší krém na tmavé škvrny na tvári“, ktoré predtým nezachytili tradičným zacielením.
MyConnect, austrálska spoločnosť poskytujúca služby pripájania k energiám, dosiahla 16% viac leadov, 13% nižšiu CPA a 30% viac konverzií z nových dopytov. Tieto výsledky boli dosiahnuté aj napriek tomu, že firma už používala pokročilé stratégie ako širokú zhodu a inteligentné ponuky.
Vyhľadávanie dnes už nie je len o zadávaní krátkych výrazov. Používatelia kladú otázky, vyhľadávajú porovnania, používajú obrázky a očakávajú odpovede v reálnom čase. AI Max reaguje na túto zmenu tým, že umožňuje inzerentom zachytiť aj také dopyty, ktoré by boli pri klasickom prístupe neviditeľné.
Vďaka prediktívnym modelom, kreatívnej automatizácii a hlbšiemu porozumeniu zámeru AI Max pomáha optimalizovať kampane nielen na úrovni výkonnosti, ale aj na úrovni zážitku používateľa.
PREČO AKTIVOVAŤ AI MAX
Ak je vaším cieľom maximalizovať dosah, efektivitu a relevanciu reklám vo Vyhľadávaní, AI Max je krok, ktorý stojí za aktiváciu. Predstavuje prechod medzi plne manuálnym riadením a inteligentnou automatizáciou s dostatočnou mierou kontroly a transparentnosti. Navyše, možnosť kombinovať jednotlivé funkcie vám umožní flexibilne testovať a nastavovať kampane podľa vlastných cieľov.
Budúcnosť vyhľadávania je prediktívna, konverzačná a multimodálna. AI Max je nástroj, ktorý vám pomôže byť o krok vpred.
