Všetko, čo potrebujete vedieť o Google Performance Max

Marketing, Výkon, Povedomie  13. januára 2023 Ján Májek

V minulom roku predstavila spoločnosť Google nový typ maximálne výkonných kampaní v službe Google Ads. Performance Max kampane postupne nahradia Smart Shopping a Local kampane. Chcete vedieť, ako fungujú, kde sa zobrazujú a ako ich používať?

1. Čo sú Performance Max kampane?

Kampane Performance Max sú najnovším typom reklamných kampaní, ktoré ponúka služba Google Ads. Kombinujú všetky ostatné typy reklám a pomáhajú podnikom maximalizovať návratnosť investícií pomocou pokročilých algoritmov na automatickú optimalizáciu reklamných kampaní.

Performance Max

Hlavný rozdiel medzi kampaňami Performance Max a inými kampaňami v službe Google Ads spočíva v tom, že strojové učenie automatizuje optimalizáciu, zacielenie a doručenie kampane na základe informácií, ktoré inzerent poskytne.

2. Kde sa zobrazujú PMax kampane?

PMax kampane sa zobrazujú vo všetkých kanáloch spoločnosti Google:

  • v Google vyhľadávaní,
  • na YouTube,
  • v službe Gmail,
  • v Google Display,
  • v Google mapách,
  • v Google Discover.

3. Kedy používať Performance Max?

Performance Max kampane by nemali kompletne nahradiť vaše súčasné kampane. Mali by slúžiť ako doplnok k už existujúcim kampaniam v Google Ads. Môžu byť obzvlášť výhodné pre podniky s komplexnými kampaňami, veľkým rozpočtom alebo potrebou špecializovanej podpory. Keďže sú Performance Max kampane vysoko automatizované, môžu byť výhodné aj pre inzerentov, ktorí nemajú čas na optimalizáciu reklamy pre každý kanál.

Performance Max kampane

4. Ako vytvoriť PMax kampaň?

Nastavenie Performance Max kampane môže vyzerať na prvý pohľad jednoducho, ale jej úspech veľmi závisí na tom, aké podklady tejto kampani poskytnete a aké ciele je vyberiete. Preto skôr, ako sa pustíme do konkrétneho nastavenia, potrebujete vedieť niekoľko vecí.

Reklamný cieľ (konverzia)

Aby mohla PMax kampaň dosiahnuť najlepší výkon, musíte jej presne určiť, čo od nej požadujete – musíte vybrať správny cieľ (konverziu). Ak máte správne nastavený Google Analytics, môžete ciele z web stránky, po prepojení týchto účtov, importovať aj do Google Ads alebo toto nastavenie nechať na programátora či agentúru.

Po správnom nastavení cieľov, vyberte pre každú kampaň iba tie najdôležitejšie  – napríklad ak máte eshop, vaším cieľom bude predaj a nie otvorenie stránky kontaktu.

Rozpočet

Nastavte rozpočet a vyberte si správnu stratégiu. Môžete napríklad využiť maximálne kliknutia, konverzie ale aj pokročilejšie stratégie zacielené na vybranú hodnotu CPA alebo ROAS.

PMax kampane google

Umiestnenie

V akej lokalite chcete reklamy zobrazovať? Ak chcete zahrnúť väčšie množstvo lokalít, môžete vybrať možnosť „zadať ďalšiu lokalitu„, ktorá sa potom rozšíri a uvidíte odkaz pre „rozšírené vyhľadávanie“. Kliknutím na tento odkaz získate možnosť hromadného importu lokalít. Následne môžete vybrať jazyky, plán reklamy a dátumy spustenia kampane.

Kreatívne aktíva

Google vytvára reklamy automaticky, no vy musíte poskytnúť správne údaje. Ide predovšetkým o texty, obrázky, videá, názvy CTA tlačidiel a publiká. Spoločnosť Google uverejnila prehľadnú príručku, v ktorej opisuje odporúčané usmernenia týkajúce sa kreatívnych podkladov. Toto sú niektoré z nich:

  • Videá: Ku každej Performance Max kampani pridávajte najviac 5 videí. Optimalizujte svoje videá na základe toho, kde sa budú s najväčšou pravdepodobnosťou zobrazovať. Každé video musí mať minimálne 10 sekúnd. Zahrňte do videí výzvu na akciu.
  • Obrázky: Ku každej kampani pridávajte maximálne 15 obrázkov. Snažte sa zahrnúť rôzne štýly pútavých obrázkov, napríklad zobrazenie produktov v kontexte a v detailnom zábere. Vyhýbajte sa duplicitným obrázkom.
  • Nadpisy a text: Vytvorte dlhú aj krátku verziu reklamného textu. Reklame vo vyhľadávaní totiž vyhovujú dlhšie titulky a popisy, no zobrazovacie reklamy bývajú krátke.

5. Potrebujete pomoc s nastavením PM kampaní?

Performance Max kampane vám prinášajú skvelú príležitosť osloviť zákazníkov prostredníctvom všetkých kanálov spoločnosti Google. V UPVISION postupne nasadzujeme  PMax kampane našim klientom a zaznamenávame zlepšovanie výsledkov. Náš tím odborníkov na PPC je pripravený vytvoriť účinnú stratégiu Performance Max pre vašu firmu.

 

Plánujete začať s digitalizáciou firmy? My vám poradíme!
Kontaktujte nás
Ján Májek

Ján Májek

Zakladateľ UPVISION Digital agency

Zdieľaj

Ďalšie inspirácie

Ako Google Analytics 4 nahrádza stratu dát z cookies?

Ako Google Analytics 4 nahrádza stratu dát z cookies?

Marketing  30. januára 2023 Ján Májek

Ak sa zaujímate o výkonnostný marketing, pravdepodobne ste zachytili, že Google Analytics 4 čosko...

Čítaj viac
Aké trendy budú kľúčové pre vaše PPC kampane v roku 2023?

Aké trendy budú kľúčové pre vaše PPC kampane v roku 2023?

Povedomie, Výkon, Marketing  22. januára 2023 Ján Májek

PPC kampane sú jedným z najúčinnejších spôsobov, ako dostať značku do centra pozornosti. Vyhľadáv...

Čítaj viac
Nakopnite svoj marketing vďaka kreditu 350€ na Google reklamy – google promo kód

Nakopnite svoj marketing vďaka kreditu 350€ na Google reklamy – google promo kód

Výkon, Tipy  17. januára 2023 Miriam Adásková

Každá kríza so sebou prináša príležitosti. Čo sa týka marketingu, mnoho firiem počas ekonomickej ...

Čítaj viac

Dajme si kávu. Poviete nám predstavy
a my nájdeme riešenie pre váš biznis.