Google Consent Mode V2 je pokročilý nástroj, ktorý umožňuje správcom webov a aplikácií riadiť fungovanie reklamných a analytických služieb Google podľa súhlasu používateľov, v súlade s aktuálnymi predpismi na ochranu osobných údajov. Táto verzia prináša nové signály súhlasu a prepracovanú schému odovzdávania stavov súhlasu. V roku 2024 sa stáva nevyhnutným pre všetkých, ktorí zbierajú údaje na vytváranie publika či remarketing, čo z neho robí dôležitú súčasť modernej digitálnej stratégie.
V tomto článku sa podrobne pozrieme na to, ako Google Consent Mode V2 funguje, zdôrazníme jeho kľúčové novinky a taktiež ho porovnáme s jeho pôvodnou verziou.
ČO JE TO GOOGLE CONSENT MODE V2?
Google Consent Mode V2 predstavuje sofistikovaný nástroj, ktorý spoločnosť Google vyvinula na zabezpečenie správy svojich reklamných a analytických služieb v súlade s požiadavkami na súhlas používateľov. Tento režim umožňuje sledovať základné interakcie používateľov bez ohrozenia ich súkromia, a to aj v prípade, že používatelia neposkytnú úplný súhlas. Využíva pritom prediktívne modelovanie na zachovanie funkčnosti služieb.
Režim súhlasu bol po prvýkrát predstavený v roku 2020 s cieľom zabezpečiť súlad s nariadením GDPR pri zbere údajov prostredníctvom služieb, ako sú Google Analytics a Google Ads. Vylepšená verzia, známa ako Google Consent Mode V2, bola uvedená na trh v súlade s novým Zákonom o digitálnych trhoch (DMA), ktorý nadobudol účinnosť v marci 2024.
Je dôležité zdôrazniť, že režim súhlasu nenahrádza potrebu platformy na správu súhlasu (CMP) ani banneru na získanie súhlasu so súbormi cookies. Tento režim funguje ako doplnok k týmto nástrojom, čím zaručuje, že značky a skripty od spoločnosti Google budú v súlade s preferenciami používateľov v oblasti ochrany osobných údajov. Umožňuje tým webovým stránkam dodržiavať predpisy, ako je napríklad GDPR v EÚ, a zároveň zabezpečiť základné analytické údaje potrebné na prevádzku stránok.
AKO FUNGUJE GOOGLE CONSENT MODE V2?
Google Consent Mode V2 je navrhnutý tak, aby dynamicky prispôsoboval správanie značiek Google na základe rozhodnutí používateľa týkajúcich sa súhlasu. Tento režim zahŕňa štyri kľúčové parametre, ktoré regulujú zhromažďovanie a spracovanie údajov:
- ad_storage: Tento parameter riadi ukladanie osobných údajov používateľa, ktoré sú využívané na reklamné účely. Je zodpovedný za to, aby sa osobné údaje ukladali a spracovávali iba v prípade, že používateľ dal na to výslovný súhlas.
- analytics_storage: Tento parameter ovláda ukladanie údajov, ktoré sa používajú na analytické účely. Zabezpečuje, aby údaje potrebné pre analytiku boli spracovávané v súlade so súhlasom používateľa, čím sa zaručuje dodržiavanie noriem na ochranu osobných údajov.
- ad_user_data:Tento parameter sa týka zhromažďovania a využívania údajov používateľov špecificky pre reklamné účely. Umožňuje kontrolu nad tým, aké údaje môžu byť zhromaždené a použité v reklamných kampaniach.
- ad_personalization: Tento parameter povoľuje alebo zakazuje používanie osobných údajov používateľa na personalizáciu reklám. Personalizácia je umožnená len v prípade, že používateľ dal svoj výslovný súhlas, čo zaisťuje, že reklamy sú prispôsobené individuálnym preferenciám používateľa v súlade s jeho voľbami.
Postup fungovania Google Consent Mode V2 je nasledovný:
- Interakcia používateľa s bannerom súhlasu: Keď používatelia navštívia webovú stránku, zobrazí sa im banner so súhlasom, ktorý ich informuje o možnosti vybrať si preferencie týkajúce sa zhromažďovania a používania ich osobných údajov.
- Odosielanie signálov prostredníctvom CMP: Platforma na správu súhlasov (CMP) implementovaná na webovej stránke zhromažďuje preferencie používateľa a následne posiela príslušné signály o súhlase značkám Google. Tieto signály sú odoslané na základe výberu, ktorý používateľ vykonal.
- Úprava správania značiek Google: Značky Google, ako napríklad Google Analytics 4 a Google Ads, prijímajú signály od CMP a dynamicky upravujú svoje správanie, aby rešpektovali voľby používateľa týkajúce sa súhlasu. Napríklad, ak používateľ odmietne parameterad_storage, značka Google Ads neuloží súbory cookies, ktoré by sa inak použili na reklamné účely.
- Zhromažďovanie a spracovanie údajov: Všetky údaje, ktoré sa zhromažďujú a spracúvajú, sú v plnom súlade s nastavením súhlasu používateľa. Tento proces zabezpečuje, že webová stránka a jej analytické a reklamné nástroje fungujú v súlade s predpismi na ochranu osobných údajov, pričom rešpektujú individuálne preferencie používateľov.
AKÝ JE ROZDIEL MEDZI GOOGLE CONSENT MODE V1 A V2?
Google Consent Mode V2 predstavuje pokročilú verziu pôvodného režimu súhlasu, ktorá prináša rozšírené možnosti prispôsobenia a zlepšuje súlad s prísnymi požiadavkami na ochranu osobných údajov. Pôvodná verzia, označovaná ako Google Consent Mode V1, bola zameraná predovšetkým na zhromažďovanie údajov výhradne po získaní výslovného súhlasu používateľa a zaviedla dva základné parametre: ad_storage a analytics_storage. Tieto parametre regulovali ukladanie súborov cookies pre reklamné účely a analytiku.
Google Consent Mode V2 rozšíril funkcionalitu verzie V1, čím poskytol podrobnejšiu kontrolu nad zhromažďovaním a spracovaním údajov. Do režimu boli pridané dva nové parametre: ad_user_data a ad_personalization. Prvý z nich riadi zhromažďovanie a používanie údajov na reklamné účely, zatiaľ čo druhý umožňuje personalizáciu reklám na základe údajov používateľa.
Okrem rozšírenia parametrov priniesol režim súhlasu Google V2 aj dve úrovne súhlasu: základný a pokročilý. Tieto úrovne poskytujú ešte detailnejšie možnosti správy údajov, čo umožňuje presnejšie prispôsobenie správania značiek Google podľa preferencií používateľov a požiadaviek na ochranu osobných údajov.
ZÁVER
Google Consent Mode V2 predstavuje významný pokrok v správe súhlasov používateľov, čím umožňuje presnejšiu kontrolu nad zhromažďovaním a spracovaním osobných údajov v súlade s najnovšími právnymi predpismi. Jeho implementácia je nevyhnutná najmä pre tých, ktorí využívajú remarketing a vytváranie publika, keďže umožňuje efektívne prispôsobenie reklamných kampaní pri dodržaní predpisov na ochranu súkromia. Vylepšená funkcionalita tak zaisťuje, že webové stránky môžu plnohodnotne využívať analytické a reklamné nástroje bez ohrozenia súladu s požiadavkami na ochranu údajov.
Majiteľ UPVISION Digital agency
