Ako napísať dobrý PR článok?

Marketing, Tipy  19. septembra 2022 Verena Pekarová

Ako napísať dobrý PR článok?

Pojem PR článok počula už väčšina z nás. Čo to však konkrétne znamená a ako ho správne napísať, aby ste oslovili vaše cieľové publikum a upovedomili verejnosť o vašej značke?

Čo znamená PR? 

PR je skratka z anglického výrazu „public relations”, čo v širokom zmysle znamená  „vzťahy s verejnosťou”. Ako nám teda už hovorí názov, PR nám slúži na oslovenie, zaujatie a nadviazanie spojenia s našim publikom. Môžu to byť potenciálni zákazníci, ale aj konkurencia. 

Rozdiel medzi PR článkom a natívnou reklamou

PR článok môžeme definovať ako text, ktorý sa od klasického článku líši svojou reklamnou funkciou. Na rozdiel od reklamy, ktorá je zameraná na krátkodobé ciele, je PR článok zameraný na dlhodobé ciele. 

Nemá byť prehnanou formou vyzdvihovania značky, ale vďaka simulovanej objektivite má zaujať publikum svojou prirodzenosťou. Je to teda cieľavedomý proces, ktorý musí čitateľa zaujať a inšpirovať k určitej akcii, ktorú mu ponúkate. Takto vďaka PR článkom vznikajú obojstranné vzťahy medzi firmou a zákazníkom.

PR články bývajú štandardne označené ako platené. Na rozdiel od PR, natívna reklama má splývať s obsahom na webovej stránke. A pôsobiť ako súčasť vizuálnej časti stránky, bez rušivého pôsobenia.

PR článok

Ako napísať dobrý PR článok ?

PR články sa môžu podľa zamerania vašej firmy zaoberať rôznymi témami: 

  • opis produktov alebo služieb, prípadne oboch
  • predstavenie spoločnosti,
  • informácie o novinkách, 
  • pozitívne recenzie od zákazníkov.

Pri PR článkoch možno využiť aj marketing bias.

Platí, že PR článok musí byť prehľadný a zrozumiteľný. To docielite pomocou určitej štruktúry, ktorou sa môžete riadiť. 

Ako napísať dobrý PR článok a jeho štruktúr

  • Nadpis – musí byť krátky a výstižný, spoločne s úvodnou fotkou predávajú článok publiku 
  • Úvod (perex) – rozhodujúci text pod obrázkom, kde nastolíte problém a získate alebo stratíte potenciálnych čitateľov 
  • Členenie – ako všetky texty, nebojte sa článok členiť nadpismi, podnadpismi alebo odrážkami či číslami, dosiahnete prehľadnosť 
  • Obsahedukujte o probléme a prečo by ho mal čitateľ riešiť, vysvetlite výhody vášho produktu, no nesnažte sa popierať konkurenciu, opíšte riešenie problému prostredníctvom vášho produktu/služby
  • Zmienka o firme – pridajte zmienku o vašej firme k riešeniu problému, napr. v podobe pozitívnej recenzie
  • Rozsah – článok by nemal byť príliš dlhý, skúste sa vždy zamyslieť nad tým, ako dlho bude čitateľa zaujímať a či v polovici neprestane čítať
  • Odkazy – PR články sú úzko späté aj so SEO (optimalizácia pre vyhľadávače), ktorý slúži na zlepšenie pozície spoločnosti v neplatenom vyhľadávaní, na to sa využívajú odkazy 
  • Záver – krátke zhrnutie a logická bodka za textom 

Takisto v rámci online PR dbajte na budovanie spätných odkazov – backlinkov. Vložte ich na kľúčové slová, ktoré zaujmú čitateľa a následne ho presmerujú na súvisiace stránky. Avšak nesmie ich byť priveľa, na 1 normostranu sú to ideálne 1-3 spätné odkazy. 

Prečo treba písať PR články správne? 

PR články majú edukovať, poskytovať nové informácie a opisovať produkt alebo službu. Ide však o nenásilnú formu, ktorou prezentujete vašu značku. 

Zákazníka máte informovať o faktoch, ktoré ho zaujímajú z jeho uhla pohľadu, to znamená objektívne. Široké publikum oslovujete dôvtipne a nevtieravo, čo vyvolá pozitívny ohlas a väčší záujem. 

Vďaka správne napísanému PR, ktorý musí byť pravdivý, gramaticky správny a plný dôležitých informácií, sa vám zvyšuje návštevnosť článku a tak povedomie o vašej značke. Google tiež ocení vysokú návštevnosť aj backlinky a posunie vás vo vyhľadávačoch na vyššie priečky. Takto si zabezpečíte obojstranný kontakt s cieleným publikom pomocou relevantných faktov, ktoré im ponúknete na bielom podnose. 

Plánujete začať s digitalizáciou firmy? My vám poradíme!
Kontaktujte nás
Verena Pekarová

Verena Pekarová

Zdieľaj

Ďalšie inspirácie

Ako Google Analytics 4 nahrádza stratu dát z cookies?

Ako Google Analytics 4 nahrádza stratu dát z cookies?

Marketing  30. januára 2023 Ján Májek

Ak sa zaujímate o výkonnostný marketing, pravdepodobne ste zachytili, že Google Analytics 4 čosko...

Čítaj viac
Aké trendy budú kľúčové pre vaše PPC kampane v roku 2023?

Aké trendy budú kľúčové pre vaše PPC kampane v roku 2023?

Povedomie, Výkon, Marketing  22. januára 2023 Ján Májek

PPC kampane sú jedným z najúčinnejších spôsobov, ako dostať značku do centra pozornosti. Vyhľadáv...

Čítaj viac
Nakopnite svoj marketing vďaka kreditu 350€ na Google reklamy – google promo kód

Nakopnite svoj marketing vďaka kreditu 350€ na Google reklamy – google promo kód

Výkon, Tipy  17. januára 2023 Miriam Adásková

Každá kríza so sebou prináša príležitosti. Čo sa týka marketingu, mnoho firiem počas ekonomickej ...

Čítaj viac

Dajme si kávu. Poviete nám predstavy
a my nájdeme riešenie pre váš biznis.